Adidas Net Worth 2020: Fakten, Markenwert, Ergebnis

Adidas Net Worth 2020: Fakten, Markenwert, Ergebnis

Wie hoch ist das Nettovermögen und der Markenwert von Adidas im Jahr 2020?

Vermögen: 16,48 Milliarden US-Dollar
Verdienst: 23,64 Milliarden US-Dollar (2020)
Gegründet: 18. August 1949
Gründer: Adolf Dassler
HAUPTGESCHÄFTSFÜHRER: Kasper Rørsted (seit 2016)
Letzte Aktualisierung: 2020

Einleitung

Adidɑs ist ein multinationales Unternehmen, das 1924 in Deutschland gegründet wurde. Die Sportmarke ist spezialisiert auf die Produktion und das Design von Sportschuhen, Trikots, Kleidung und anderen Accessoires. Adidas zählt zu den weltweit größten Herstellern von Sportbekleidung.

Abgesehen vom amerikanischen Konkurrenten Nike hat kein anderes Unternehmen seine Tentakel in der Welt der Sportswear-Produktion so tief ausgestreckt wie Adidas. Obwohl Adidas weithin als Europas führender Sportbekleidungshersteller anerkannt ist, hat es seine Tentakel auf den Besitz eines Fußballvereins und eines Tech-Fitness-Unternehmens ausgedehnt.

Das in Deutschland ansässige Unternehmen fungiert als Muttergesellschaft des Adidas-Konzerns und übt seine Aufgaben als 8,33%iger Anteilseigner des Bundesliga-Riesen Bayern München und Eigentümer des österreichischen Fitnessunternehmens Runtastic aus.

Der Erfolg, den Adidas in den letzten 96 Jahren und 70 Jahren seines Bestehens als Adidas erlebt hat, war dramatisch, wenn man die Spaltung bedenkt, die zur Gründung der Marken Adidas und Puma führte. Die Beharrlichkeit und Beharrlichkeit der Adidas-Marken erinnert an die anpassungsfähige Natur der Europäer.

Mit einem Schwerpunkt auf dem Markenwert von Adidas werden wir die Etablierung, das Wachstum, die Erfolge und das Ergebnis von Adidas überprüfen.

Etablierung der Marke adidas

Nach dem Ersten Weltkrieg begann Adolf „Adi“ Dassler, ein junger Deutscher, in der Waschküche seiner Mutter Sportschuhe herzustellen. Die Geburtsstätte des Adidas befand sich in einer Waschküche in Herzogenaurach, wo sich heute der Hauptsitz des Unternehmens befindet. Adolfs älterer Bruder Rudolf wurde Teil des Unternehmens und der Firma Schuhfabrik Gebrüder Dassler gegründet.

Die beiden Brüder waren entschlossen, bei der Herstellung der Sportschuhe auf die Pedalkraft eines Fahrrads zurückzugreifen, um Strom zu liefern, um Schuhe herzustellen. Abgesehen davon, dass sie gelöst wurden, waren sie auch innovativ. Sie stellten Stachelschuhe her, aber anstelle der damals weit verbreiteten dichten Metallspitzen führten die Brüder Canvas und Gummi ein.

Die Schuhfabrik der Gebrüder Dassler feierte nach den Olympischen Sommerspielen 1936 bedeutende Erfolge. Bei den Olympischen Spielen 1936 gewann der Sprinter Jesse Owens, der von den Brüdern erfolgreich überredet wurde, ihre handgefertigten Spike-Schuhe zu verwenden, 4 Goldmedaillen. Dies hatte erhebliche Auswirkungen auf die Schuhmarken von Adi Dassler, da sich die Nachricht schnell verbreitete, was dazu führte, dass das Unternehmen vor dem Zweiten Weltkrieg jährlich 200.000 Schuhe produzierte.

Der Ausbruch des Zweiten Weltkriegs hatte wenig Auswirkungen auf das Geschäft. Die Brüder, die Mitglieder der NSDAP waren, waren der letzte Schuhhersteller, der auf dem Höhepunkt des Krieges in Deutschland tätig war. Sie stellten Schuhe für die deutschen Streitkräfte, bekannt als Wehrmacht, her. In einer der Fabriken, die dem Unternehmen gehörten, stellten sie Panzerabwehrwaffen her. Diese Fabrik wurde fast von amerikanischen Truppen zerstört, aber dank Adolf Dasslers Frau, die die Soldaten davon überzeugte, dass sie nur an der Herstellung von Sportschuhen interessiert waren. Die Amerikaner verschonten nicht nur die Fabrik, sondern wurden zu regelmäßigen Käufern der Dassler-Schuhe.

1947 verschlechterte sich das Verhältnis der Brüder, was Rudolf dazu veranlasste, Ruda, heute bekannt als Puma. Adolf benannte sein Unternehmen in Adidas AG. Er bildete den Namen aus seinem Spitznamen Adi und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens, Dassler.

Die Fehde zwischen den Brüdern wirkte sich auf die Herzogenauracher Gemeinde aus. Die Stadt erhielt den Spitznamen „die Stadt der gebogenen Hälse“, aufgrund der Fehde, als die Leute nach unten schauten, um zu sehen, welche Schuhmarke andere trugen. Der Streit betraf die beiden heimischen Fußballmannschaften der Stadt, da der 1. FC Herzogenaurach Ruda unterstützte, während der ASV Herzogenaurach die Adidas AG unterstützte.

Im Jahr 1952 begann die Adidas AG, ihr 3-Streifen-Logo zu verwenden, nachdem sie es für 1600 € und zwei Whiskys der finnischen Sportmarke Karhu Sports gekauft hatte.

Wachstum der Marke adidas

Die Fehde zwischen den Brüdern hat Adidas sicherlich ins Rampenlicht gerückt. Mit dem Ruf der Dasslers als erfahrener Schuhmacher und mit viel Publicity stiegen die Verkäufe. Ein Faktor, der zum Umsatzanstieg beitrug, war der strategische Einsatz von Endorsement-Deals, von denen die Brüder zuvor enorm profitiert hatten. Die Firma Adidas wechselte 1989 von den Dasslers den Besitzer, als Bernard Tapie, ein französischer Industrieller, kaufte das Unternehmen für 1,6 Milliarden Pfund (243,9 Millionen Euro), die er lieh.

Nach der Übernahme verlagerte Adidas die Produktion nach Asien und startete eine neue Welle der Öffentlichkeitsarbeit, die Adidas dazu veranlasste, einen amerikanischen Superstar, Madonna, für positive PR einzustellen. Nachdem Tapie nicht in der Lage war, das Darlehen zurückzuzahlen, beauftragte er die Bank Crédit Lyonnais, das Unternehmen zu verkaufen. Die Schulden wurden dann in Eigenkapital des Unternehmens umgewandelt. Diese Vorgehensweise war weitgehend ungewöhnlich und war ein persönlicher Gefallen für Tapie, der Minister für städtische Angelegenheiten war.

Adidas wurde für 4,485 Milliarden Pfund (683,514 Millionen Euro) an Robert Louis-Dreyfus verkauft, der CEO von Adidas wurde. Robert Louis Dreyfus trug dazu bei, den Umsatz der Marke zwischen 1993 und 2000 auf bis zu 7,5 Milliarden US-Dollar zu steigern. In diesem Zeitraum tätigte Adidas mehrere Akquisitionen, wie die Übernahme der Salomon Group und TaylorMade Golf. Im Jahr 2005 kaufte Adidas Reebok für 3,8 Milliarden Dollar. Diese Übernahmen machten Adidas zum treuesten Rivalen von Nike.

Im Jahr 2006 unterzeichnete Adidas einen 11-Jahres-Vertrag mit der NBA, der es zum offiziellen Trikotanbieter für die NBA, WNBA und NBDL machen wird. Adidas kaufte Five Ten im Jahr 2011. Bis 2012 verzeichnete Adidas den höchsten Umsatz in der Geschichte. Im Jahr 2015 übernahm Adidas Runstatic. Im Jahr 2017 zog sich Adidas aus der Golfbranche zurück, als es TaylorMade für 425 Millionen US-Dollar verkaufte.

Endorsement-Deals haben insbesondere dazu beigetragen, dass Adidas relevant bleibt. Verträge mit Topstars wie Lionel Messis lebenslanger Vertrag mit der Marke haben dazu beigetragen, dass sie eine bemerkenswerte Sportmarke bleibt. Partnerschaften und Sponsoring von Sportturnieren mit großer Reichweite, wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft, haben eine einzigartige Rolle für die Marktfähigkeit von Adidas gespielt.

Erfolge von Adidas

Im Folgenden finden Sie einige der interessantesten Erfolge von Adidas.

  • Zweitgrößter Sportbekleidungshersteller weltweit
  • Europas größter Sportartikelhersteller
  • Macht 6% des US-Sportbekleidungsmarktes aus
  • Macht 10% des US-amerikanischen Schuhmarktes aus
  • Besitzt 1.190 Geschäfte weltweit
  • 59.533 Mitarbeiter
  • Produktion von 448 Millionen Schuhen im Jahr 2019
  • Produktion von 558 Millionen Bekleidung im Jahr 2019
  • Das Sportschuhunternehmen mit dem höchsten amerikanischen Kundenzufriedenheitsindex im Jahr 2019 (: Statista)

Adidas Nettovermögen im Jahr 2020

Ab 2020 beträgt das Nettovermögen von Adidas rund 16,48 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 2 Milliarden US-Dollar gegenüber 2018. Im Jahr 2019 erwirtschaftete Adidas einen Nettoumsatz von 23,64 Milliarden Euro, wobei Schuhe den größten Umsatz erzielten. Adidas hat in den letzten Jahren zunehmend mehr für Marketing ausgegeben. Das Unternehmen gab allein im Jahr 2018 3 Milliarden US-Dollar für Marketing aus.

Adidas Markenwert von 2016–2020

Jahr Markenwert (in US-Dollar)
2016 7 Milliarden US-Dollar
2017 10,17 Milliarden US-Dollar
2018 14,3 Milliarden US-Dollar
2019 16,67 Milliarden US-Dollar
2020 16,48 Milliarden US-Dollar
: Statista
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Adidas-Ergebnis

Nach dem Geschäftsjahr 2019 erwirtschaftete Adidas einen Umsatz von 23,6 Milliarden US-Dollar. Das war der höchste Umsatz, den das Unternehmen im 21. Jahrhundert verzeichnet hat. Der Verkauf von Schuhen brachte mehr als 50% des Umsatzes ein. Die Sportmarke erzielte mit 1,977 Milliarden Euro den höchsten Jahresüberschuss im 21. Jahrhundert. Im ersten Quartal 2020 erlitt der Verlobte des Unternehmens einen großen Schlag, da 70% seiner Filialen geschlossen wurden, was im ersten Quartal 2020 einen Umsatz von 4,753 Milliarden Euro (2019: 5,883 Milliarden Euro) verzeichnete. Der Jahresüberschuss fiel mit 20 Millionen Euro deutlich niedrig aus (2019: 631 Millionen Euro).


Die Leute fragen auch

Wofür steht Adidas?

Adidas, geschrieben von der Firma als „adidas“ ist eine Kombination aus dem Spitznamen des Gründers „Adi,“ von seinem Vornamen abgeleitet, Adolf und „Das,“ hergenommen die ersten drei Buchstaben seines Nachnamens, Dassler.

Warum gibt es zwei Adidas-Logos?

Die drei Streifen und Trefoil adidas Logos
Die drei Streifen und Trefoil adidas Logos

Im Jahr 1997 überarbeitete Adidas sein „Three Stripes“ -Logo und neigte es wie ein Dreieck. Das schräge Drei-Streifen-Logo erscheint auf der Sportartikelmarke der Marke. Das zweitikonischste Logo, „The Trefoil“, entstand 1971 zusammen mit dem dreigestreiften Design, das hauptsächlich für die Originale der Marke wie die Bekleidungs- und Freizeitlinien verwendet wurde.

Wem gehört Adi?Das jetzt?

Seit 2020 ist Kasper Rørsted CEO von Adidas. Der Staffelstab wurde ihm im Oktober 2016 übergeben, nachdem Herbert Hainer das Amt fünfzehn Jahre lang innehatte. Rørsted wurde im August 2016 in den Vorstand des Unternehmens berufen und im Oktober zum Chief Executive Officer ernannt.

Wo werden adidas Schuhe hergestellt?

Genau wie andere große Sportbekleidungsmarken wie Nike, Reebok usw. befinden sich die Produktionsstätten von Adidas in Asien, wobei sich die meisten in China und Japan sowie in den USA, Finnland und Kanada befinden.

Besitzt Adidas Reebok?

Im Jahr 2005 kaufte Adidas den Rivalen Reebok für 3,8 Milliarden Dollar. Die Übernahmen machten Adidas zum stärksten Rivalen von Nike in Bezug auf die globale Dominanz.


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